文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人；在現代，指的是公司或企業中從事文字工作的職位。文案來源于廣告行業，由copy writer翻譯而來。隨著廣告業的發展，廣告公司的經營范圍、操作流程、工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正走向臺面，成為主角 [2]。文案一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。即廣告文案，主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。監測與評估：制定廣告效果的監測和評估標準。建鄴區本地廣告全案熱線

文案原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人，現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位。漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等；在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。 [2]隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍、操作流程、工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東上海轉移。 [江寧區提供廣告全案咨詢報價視覺系統開發：設計品牌標識（LOGO）、VI系統（視覺識別系統）及主視覺形象（視頻、平面）。

1．避免使用籠統和含義不明確的詞匯。比如說某輛汽車很時髦不如說他具有明快、流線型的線條。避免使用模棱兩可的詞匯。2．提案言簡意賅很重要，采用短句，簡單明了地突出某一主要觀點。廣告提案必須在限定的時間內完成，因為客戶很容易產生厭煩情緒。一旦客戶產生厭煩情緒，提案往往會失去應有的效果。所以提案要避免噦嗦。時間長度比較好能控制在接受者疲倦之前結束，準備的內容量比較好比預定的時間少一些，大約在70%-80%之間**恰當，接受者的注意力在**初的l0分鐘時比較高，過后便急速下降，30分鐘后下降至谷底，至***5分鐘急速上升，所以提案的時間一般控制在45分鐘為比較好。總之，要主題突出，語言簡練，高度概括；另外字體要統一。全案不超過三種字體，大小不宜變化太多。

廣告提案的運行遵循一套程序，通常包括提案設計、提案準備、預提案、提案會和提案結論等階段。其中提案準備工作尤為重要，需在以下方面展開：與客戶的前期溝通、執行排期、提案會演示、提案文本、提案設備及提案、提案會服務。 [1．廣告提案的主題。明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的內核，明確自己要干什么。是希望目標市場成員從廣告提案中得到**重要的單一觀點；還是打算突出產品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。詳細列出廣告全案的預算，包括各個環節的費用。

廣告提案的種類：廣告提案按需求不同，可以分為以下幾類：1．廣告公司介紹提案：公司介紹提案是公司和新客戶的***次接觸，重在展示公司的業績及經營理念，為以后的合作打下基礎。2．廣告比稿提案：比稿提案是贏取客戶的提案。3．廣告個案提案：個案提案是客戶希望完成一個階段性任務的提案。4．新產品上市提案：這種提案是幫助客戶擴大經營和擺脫困難的提案。5．廣告年度計劃提案：這種提案是主動留住客戶的提案，要展示的是對客戶的***了解和充分的信心。制作廣告海報、視頻、宣傳單頁等物料。江蘇品牌廣告全案好處

消費者洞察：通過用戶調研、行為觀察，明確目標消費群體的特征（年齡、性別、地域、消費習慣等）。建鄴區本地廣告全案熱線

4、讓讀者得以相信。每個人的心里都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的***巡邏，一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即***在地。我們的強壯***需要的通行憑證，是讓他可以接受你的前提而不致看來象**的有力證據。DDB替Avis制作的廣告里并不只是說Avis更努力，它說的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎？5、讓讀者不得不相信。這和第四點相互呼應。美國總統柯立芝曾經說過“無道理者終究難信”。Avis廣告的前提，呼應小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：“冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器”——無可辯駁的標題。建鄴區本地廣告全案熱線

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