中國OTC藥品市場發展現狀與前景規劃分析報告2023-2028年
【報告編號】: 390080
【出版時間】: 2023年2月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
【訂購電話】: 010-57126768 15263787971(兼并微信)
【在線聯系】: Q Q 908729923
【聯 系 人】: 楊靜--客服專員
【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/390080.html
免費售后服務一年，具體內容及訂購流程歡迎咨詢客服人員。
第一章 非處方藥的行業概況
第一節 OTC定義與分類介紹
一、OTC的定義與標準
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區別
五、OTC產品的分類
第二節 OTC產品的特性
一、醫藥行業特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的五大特征
四、OTC市場的獨特地位和特點
第三節 藥品分類管理相關法規和政策說明
第四節 OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設
三、建立OTC制度處方監管是核心
第二章 2022年中國醫藥行業的運行現狀分析
第一節 2022年中國醫藥行業的發展分析
一、中國醫藥工業總體增長較快
二、中國醫藥行業銷售收入及應收帳款情況
三、中國醫藥行業的經濟效益及成本費用
四、中國醫藥行業運行主要影響因素
第二節 2022年中國醫藥行業發展存在的問題
一、醫藥行業發展面臨的生存危機
二、中國醫藥行業存在的問題
三、醫藥行業發展遇到的三大政策困境
四、影響中國中醫藥發展的現實問題綜述
第三節 2022年中國醫藥行業的發展對策
一、實現中國醫藥強國目標之措施
二、發展醫藥行業的措施
三、醫藥企業選擇技術創新模式的建議
第三章 2022年全球OTC行業市場行業發展狀況分析
第一節 2022年國際OTC藥品市場的總體概況
一、OTC市場是全球醫藥業發展的重要領域
二、世界OTC市場的發展回顧
三、國際非處方藥轉換市場的簡析
四、亞太地區非處方藥市場的發展概況
第二節 2022年全球OTC行業市場競爭格局分析
第三節 2023-2028年全球OTC市場展望分析
一、處方藥向OTC轉換
二、DTC營銷
三、市場開發的成長機會
四、醫藥工業全球化
第四章 2022年世界主要國家OTC行業運行情況分析
第一節 美國
一、美國醫藥行業發展現狀分析
二、美國OTC藥物市場持續上漲的概況
三、美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降
四、美國FDA批準用于減肥的非處方藥
第二節 日本
一、日本醫藥行業的總體回顧
二、日本藥品零售市場迅猛增長擴大經營范圍
三、日本非處方藥市場的發展穩定
四、日本OTC市場的發展存在著矛盾
第三節 歐洲
一、歐洲OTC經銷業的發展將發生改變
二、英國政府將放寬對非處方藥品的管理
三、法國政府鼓勵非處方藥市場的發展
第五章 2022年中國OTC藥品市場發展動態分析
第一節 2022年中國OTC藥品市場的發展概況
一、OTC市場的發展綜述
二、中國非處方藥市場的發展擴容
三、OTC市場經營模式的分類綜述
四、醫藥OTC三級市場操作模式簡析
第二節 2022年非處方藥市場的消費者行為簡析
一、OTC消費者市場的內容
三、OTC消費者的決策
第三節 2022年OTC藥品市場溝通組合以及其意義
一、OTC藥品市場的溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合
三、市場溝通的構成要素
四、OTC藥品市場溝通的意義
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
六、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟
第四節 2022年中國OTC藥品市場發展存在的問題及對策
一、中國OTC市場的發展缺乏領導品牌
二、OTC藥品的包裝成為醫藥市場競爭的盲點
三、非處方藥品市場發展的幾大策略
四、多層次資本市場的發展可以從OTC入手
五、藥品陳列成為OTC市場創造最大利潤的有效途徑
第六章 2022年中國OTC藥品的市場營銷戰略研究
第一節 OTC藥品營銷概況
一、OTC市場營銷管理是藥企推廣市場的關鍵
二、OTC藥品已經向保健品營銷方式發展
三、OTC醫藥營銷模式的變革以及創新的綜述
四、OTC藥品和保健品現行銷售模式的思考
第二節 2022年OTC營銷調研淺析
一、市場調研與營銷調研的含義
二、營銷調研的作用及意義
三、OTC營銷調研的范圍
第三節 2022年OTC藥品市場終端模式與營銷策略的對比
一、OTC市場終端概述
二、藥店市場終端及營銷策略
三、醫院市場終端及營銷策略
四、OTC市場終端模式展望
第四節 2022年OTC市場營銷存在的問題及對策
一、OTC藥品市場營銷存在的五個陷阱
二、OTC營銷面臨的四大軟肋
三、有效性成為OTC營銷發展的硬傷
四、OTC市場營銷應以拉動為主推動為輔
五、走出OTC終端帶金銷售泥潭的建議
六、醫藥企業OTC市場未來營銷的發展道路
第五節 2022年OTC藥品市場營銷的挑戰及趨勢
一、零售終端連鎖化的趨勢給OTC終端營銷帶來新的挑戰
二、OTC藥品市場營銷的十大趨勢
三、情感營銷是OTC藥品市場營銷的新理念
