中國廣告行業(yè)現狀趨勢及前景發(fā)展策略分析報告2023-2028年
【報告編號】: 390466
【出版時間】: 2023年2月
【出版機構】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
【訂購電話】: 010-57126768   15263787971(兼并微信)
【在線聯(lián)系】: Q Q 908729923
【聯(lián) 系 人】: 楊靜--客服專員
【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/390466.html
免費售后服務一年，具體內容及訂購流程歡迎咨詢客服人員。

第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 廣告概論 1
第一節(jié) 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節(jié) 廣告設計的基本原理 5
一、廣告的設計觀念 5
二、廣告設計的前提與基礎 7
三、廣告設計的美學特征 11
四、廣告的設計策略 15
五、廣告設計的構成要素 20
第三節(jié) 廣告設計的程序 24
一、廣告設計的程序 24
二、廣告設計的目的 26
三、廣告設計的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設定展開 37
第四節(jié) 廣告設計的創(chuàng)意 41
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
三、廣告創(chuàng)意的基礎與前提 44
四、現代廣告創(chuàng)意的策略要點 46
五、廣告創(chuàng)意的過程 47
六、現代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
 
第二章 2020-2022年世界廣告行業(yè)運行狀況分析 57
第一節(jié) 2020-2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數據分析 66
第二節(jié) 2020-2022年世界主要國家廣告行業(yè)分析 68
一、美國 68
二、日本 71
三、英國 71
四、俄羅斯 72
第三節(jié) 2023-2028年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
一、2021年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 74
二、世界廣告業(yè)設計內涵的演變 78
三、現代廣告設計中的后現代反傳統(tǒng)思維 81
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 83
五、21世紀呼喚高素質的廣告人才 87
 
第三章 2020-2022年世界六大廣告集團運營情況分析 91
第一節(jié) 奧姆尼康集團 91
一、基本情況 91
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 93
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
第二節(jié) WPP集團 95
一、公司基本情況 95
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 96
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) IPG集團 98
一、公司基本情況 98
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 100
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
第四節(jié) 陽獅集團 101
一、公司基本情況 101
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 102
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
第五節(jié) 日本電通集團 106
一、公司基本情況 106
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 107
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
第六節(jié) 哈瓦斯集團 108
一、公司基本情況 108
二、2020-2022年經營及市場銷售分析 110
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
 
第四章 2020-2022年中國廣告行業(yè)運行分析 113
第一節(jié) 2020-2022年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
一、2020-2022年中國宏觀經濟環(huán)境分析 113
二、2020-2022年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
三、2020-2022年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 129
第二節(jié) 2020-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 130
一、2021年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 130
二、2020-2022年中國廣告市場發(fā)展概述 134
三、2020-2022年中國廣告市場存在問題分析 139
第三節(jié) 2020-2022年中國廣告市場發(fā)展對策分析 142
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 142
二、中國廣告教育需要新思維 143
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向 144
 
第二部分 行業(yè)市場細分
第五章 2020-2022年電視廣告行業(yè)市場分析 146
第一節(jié) 2020-2022年中國電視媒體發(fā)展狀況分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競爭力分析 146
三、電視廣告面臨的問題分析 152
第二節(jié) 2020-2022年中國電視廣告行業(yè)格局解析 153
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 154
二、央視積極應對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 158
三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍 159
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
第三節(jié) 2020-2022年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 161
一、加強政府監(jiān)管 161
二、提升電視廣告核心競爭力 165
 
第六章 2020-2022年廣播廣告行業(yè)市場分析 171
第一節(jié) 2020-2022年中國廣播廣告發(fā)展概述 171
一、新語境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 173
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
第二節(jié) 2020-2022年中國廣播行業(yè)發(fā)展現狀分析 178
一、中國廣播行業(yè)現狀分析 178
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
三、廣播產業(yè)化存在的問題 184
第三節(jié) 2020-2022年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
一、中國廣播廣告業(yè)經營策略 186
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
 
第七章 2020-2022年報紙廣告行業(yè)市場分析 191
第一節(jié) 2020-2022年中國報紙廣告發(fā)展概述 191
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 191
二、報紙廣告優(yōu)勢分析 198
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
第二節(jié) 2020-2022年中國報紙廣告發(fā)展現狀分析 203
一、2021國內報業(yè)廣告現狀 203
二、報紙廣告存在的問題 205
第三節(jié) 2020-2022年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
一、報紙廣告的市場化運作策略探析 206
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景 209
 
第八章 2020-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 211
第一節(jié) 2020-2022年中國期刊雜志發(fā)展概述 211
一、期刊雜志廣告經營十大形態(tài) 211
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 213
第二節(jié) 2020-2022年中國期刊雜志廣告發(fā)展現狀分析 214
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現狀分析 214
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 216
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 217
第三節(jié) 2020-2022年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
一、期刊廣告運作策略分析 221
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
 
第九章 2020-2022年其它形式廣告行業(yè)市場分析 227
第一節(jié) 2020-2022年戶外廣告市場分析 227
一、戶外廣告的投放特點 227
二、2021年中國戶外廣告發(fā)展狀況 229
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 232
四、中國戶外廣告發(fā)展方向 235
第二節(jié) 2020-2022年網絡廣告行業(yè)市場分析 239
一、網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢 239
二、2021年我國網絡廣告發(fā)展狀況 240
三、我國網絡廣告存在的問題 244
四、我國網絡廣告發(fā)展方向 245
第三節(jié) 2020-2022年中國手機廣告市場綜合分析 248
一、2021年我國手機廣告發(fā)展狀況分析 248
二、手機廣告市場存在問題 249
三、手機廣告發(fā)展趨勢 249
四、手機廣告發(fā)展方向 251
第四節(jié) 2020-2022年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 252
一、移動廣告業(yè)務特點分析 252
二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 254
三、移動廣告發(fā)展現狀 257
四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 258
 
第三部分 行業(yè)競爭分析
第十章 2020-2022年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 261
第一節(jié) 2020-2022年中國媒體廣告經營分析 261
一、2020-2022年廣告市場發(fā)展形勢 261
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
三、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
第二節(jié) 2020-2022年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 275
三、提高中國期刊競爭力的思考 278
四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn) 284
五、提升廣告市場競爭力的策略 285
 
第十一章 2020-2022年中國重點廣告公司財務指標分析 291
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡介 291
二、公司主營業(yè)務 292
三、2020-2022年財務分析 294