中國互聯(lián)網(wǎng)營銷模式與投資前景方向分析報告2023-2028年
【報告編號】: 391020
【出版時間】: 2023年2月
【出版機構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/391020.html
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第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析
一、 中國互聯(lián)網(wǎng)各項指標發(fā)展情況
（一）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源狀況
（二）網(wǎng)民規(guī)模
（三）網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征
二、 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
（一）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概述
（二）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1、網(wǎng)購用戶規(guī)模
2、電子商務(wù)規(guī)模
3、網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模
4、移動網(wǎng)購市場
（三）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
1、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢
2、中國電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展歷程
二、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀
三、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展規(guī)模
四、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展特點
五、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢
（一）內(nèi)容營銷將空前壯大
（二）社交媒體營銷需要多樣性
（三）以圖像為中心的內(nèi)容大行其道
（四）事以簡為上
（五）對移動平臺友好的內(nèi)容將必不可少
（六）廣告重定向?qū)⑻岣咝��?/span>
（七）搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號將更緊密地融合
六、 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展前景
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷細分市場發(fā)展分析
一、 垂直類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展分析
二、 社區(qū)類互動營銷發(fā)展分析
三、 搜索引擎類（SEM）營銷分析
四、 微博微信類營銷發(fā)展分析
五、 視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析
六、 廣告聯(lián)盟類營銷發(fā)展分析
七、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷發(fā)展分析
八、 網(wǎng)吧客戶端營銷發(fā)展分析
第四節(jié) 主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
一、 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
二、 交通行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
三、 IT行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
四、 房地產(chǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
五、 服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
六、 食品飲料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
七、 金融服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
八、 通訊服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
九、 消費電子行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十、 售服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十一、 化妝浴室用品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十二、 醫(yī)療服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十三、 教育培訓(xùn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十四、娛樂休閑業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
十五、家居裝飾業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展分析
第二章 企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略選擇分析
第一節(jié) 企業(yè)自建互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺分析
一、 自建平臺意義分析
二、 自建平臺資金投入分析
三、 自建平臺其他投入分析
四、 自建平臺典型案例分析
五、 自建平臺經(jīng)驗總結(jié)與建議
第二節(jié) 企業(yè)借助三方平臺分析
一、 第三方平臺選擇誤區(qū)分析
二、 第三方平臺選擇案例分析
三、 第三方平臺選擇經(jīng)驗借鑒
（一）規(guī)模平臺選擇
（二）廣告持久度平臺選擇
（三）供求同信息服務(wù)平臺選擇
（四）行業(yè)咨詢服務(wù)平臺選擇
（五）招商加盟服務(wù)平臺選擇
（六）項目外包服務(wù)平臺選擇
（七）在線服務(wù)為主的平臺選擇
（八）技術(shù)社區(qū)服務(wù)平臺選擇
四、 企業(yè)借助第三方平臺經(jīng)驗總結(jié)與建議
第三節(jié) 新建平臺配套設(shè)施建設(shè)分析
一、 新建平臺計劃制定建議
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)思路
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺定位
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺風格
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺設(shè)計原則
二、 新建平臺團隊人員結(jié)構(gòu)建議
三、 新建平臺運作靈活性提升建議
四、 新建平臺應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)變化建議
第三章 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式分析
第一節(jié) 微信營銷模式分析
一、 微信營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 微信營銷優(yōu)勢分析
三、 微信營銷實施策略分析
四、 微信營銷成功要素分析
五、 微信營銷典型案例分析
（一）企業(yè)基本信息分析
（二）企業(yè)微信公眾號分析
（三）公眾號自定義菜單分析
（四）企業(yè)微信運營策略分析
第二節(jié) 微博營銷模式分析
一、 微博營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 微博營銷優(yōu)勢分析
（一）優(yōu)勢分析
（二）劣勢分析
三、 微博營銷實施步驟分析
四、 微博營銷成功要素分析
五、 微博營銷典型案例分析
（一）企業(yè)基本信息分析
（二）企業(yè)微博賬號分析
（三）微博背景設(shè)計策略
（四）微博日常運營策略
1、微博內(nèi)容運營策略
2、微博活動開展策略
第三節(jié) 口碑營銷模式分析
一、 口碑營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 口碑營銷優(yōu)勢分析
（一）優(yōu)勢分析
（二）劣勢分析
三、 口碑營銷實施步驟分析
四、 口碑營銷成功要素分析
五、 口碑營銷典型案例分析
第四節(jié) 新聞營銷模式分析
一、 新聞營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 新聞營銷誤區(qū)分析
三、 新聞營銷實施步驟分析
四、 新聞營銷策略分析
五、 新聞營銷典型案例分析
第五節(jié) 事件營銷模式分析
一、 事件營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 事件營銷優(yōu)勢分析
三、 事件營銷實施步驟分析
四、 事件營銷成功要素分析
五、 事件營銷典型案例分析
第六節(jié) 危機公關(guān)模式分析
一、 危機營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 危機公關(guān)內(nèi)容分析
（一）危機意識
（二）危機發(fā)現(xiàn)
（三）危機控制
三、 危機公關(guān)實施步驟分析
四、 危機公關(guān)原則分析
五、 危機公關(guān)典型案例分析
第七節(jié) 電子商務(wù)營銷模式分析
一、 電子商務(wù)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 電子商務(wù)營銷優(yōu)勢分析
三、 電子商務(wù)營銷實施步驟分析
四、 電子商務(wù)營銷成功要素分析
五、 電子商務(wù)營銷典型案例分析
第八節(jié) 搜索引擎營銷模式分析
一、 搜索引擎營銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析
二、 搜索引擎營銷優(yōu)勢分析
三、 搜索引擎營銷實施步驟分析
四、 搜索引擎營銷成功要素分析
五、 搜索引擎營銷典型案例分析
第四章 互聯(lián)網(wǎng)精準營銷分析
第一節(jié) 目標客戶群定位分析
一、 目標客戶大數(shù)據(jù)定位分析
二、 目標客戶地域定位分析
三、 目標客戶行為習慣定位分析
第二節(jié) 精準營銷廣告投放分析
一、 CPM采購?fù)斗拍Ｊ椒治?/span>
二、 精準營銷廣告考量要素分析
（一）覆蓋度考量分析
（二）精準度考量分析
（三）滲透度考量分析
（四）有效性考量分析
三、 廣告投放決策分析
（一）廣告投放媒介分析
（二）廣告投放網(wǎng)站分析
四、 廣告投入模式分析
（一）網(wǎng)幅廣告
（二）文本鏈接廣告
（三）電子郵件廣告
（四）贊助式廣告
（五）與內(nèi)容結(jié)合廣告
（六）插播式廣告
（七）RichMedia
（八）EDM直投
（九）定向廣告
（十）其他新型廣告
第三節(jié) 精準營銷效果評價體系建設(shè)分析
一、 效果評價指標分析
（一）整體營銷費用
（二）訪問來源跟蹤
（三）訪問停留時間
（四）訪問頁面深度