中國廣告行業發展模式與前景方向分析報告2023-2028年
【報告編號】: 391530
【出版時間】: 2023年3月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/391530.html
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第一部分 總體市場分析 37
第一章 廣告行業相關概述 37
第一節 廣告業定義、分類及原則 37
一、廣告的定義 37
二、廣告的功能 37
三、廣告的種類 38
四、廣告的原則 39
第二節 廣告的本質與作用分析 40
一、廣告的本質與構成分析 40
二、廣告的策劃流程的制定 42
三、廣告市場定價作用探析 44
四、廣告對消費行為影響分析 48
五、廣告對公共領域影響分析 52
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 58
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 58
二、廣告與品牌形象之塑造分析 59
三、企業的品牌定位與廣告策略 68
四、廣告與營銷戰略的關系解析 74
五、廣告創作在營銷中注意問題 80
第二章 世界廣告業發展綜合分析 82
第一節 世界廣告業發展分析 82
一、世界廣告發展歷程 82
二、2022年全球廣告市場現狀 84
（一）全球廣告市場規模 84
（二）全球廣告分媒體情況 85
（三）全球廣告分行業情況 86
（四）全球廣告分國家情況 88
三、全球無線廣告市場發展狀況 88
五、2023-2028年全球廣告業走勢分析 89
第二節 美國廣告業發展分析 91
一、美國現代廣告的發展 91
二、美國廣告市場規模分析 94
三、2022年美國互聯網廣告收入 95
四、2022年美國報紙廣告市場狀況 95
五、2023-2028年美國廣告業發展預測 97
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 98
一、日本現代廣告的發展分析 98
二、2022年日本廣告費總額 99
三、2022年日本網絡廣告現狀 100
四、2022年日本廣告市場分析 101
第四節 英國廣告行業發展分析 101
一、英國在線廣告市場分析 101
二、英國互聯網廣告現狀分析 104
三、英國廣告支出情況分析 104
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 105
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 106
一、俄羅斯廣告行業市場分析 106
二、2022年俄羅斯廣告市場規模 107
三、俄羅斯廣告市場結構分析 108
四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀 109
五、俄羅斯移動廣告市場現狀 109
第三章 中國廣告行業發展分析 112
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 112
一、2022年中國GDP增長情況分析 112
二、2022年工業經濟發展形勢分析 112
三、2022年社會固定資產投資分析 114
四、2022年全社會消費品零售總額 117
五、2022年財政收入增長分析 118
六、2022年居民消費價格變化分析 120
第二節 中國廣告市場發展基本概述 124
一、中國現代廣告的發展歷程分析 124
二、中國廣告業發展的市場環境分析 124
三、中國廣告業的產業組織結構解析 127
四、廣告公司的分類與業務流程 128
第三節 2020-2022年中國廣告行業發展回顧 135
一、2020年中國廣告業發展狀況 135
二、2021年中國廣告業發展狀況 136
三、2022年中國廣告業發展綜述 136
第四節 2021年中國廣告行業的發展 140
一、中國廣告市場發展狀況 140
二、中國各媒體廣告業發展分析 140
三、各重點行業投放趨勢分析 142
四、中國廣告市場發展綜述 144
五、央視廣告招標情況分析 145
第五節 2022年中國廣告行業的發展 146
一、中國廣告市場發展現狀 146
二、各類媒體廣告收入情況 147
三、各行業廣告刊例收入情況 148
四、央視廣告招標預售情況 149
第六節 中國廣告市場上的外資發展分析 154
一、國外廣告公司在國內的發展史 154
二、上海外資廣告企業分產業半壁 159
三、外資加速在華新媒體廣告業布局 160
四、全球廣告巨頭在華競爭動態分析 162
五、中國廣告產業外資影響分析 163
第七節 中國廣告行業創意發展分析 166
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 166
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 167
三、中國廣告作品創意趨勢分析 168
第八節 廣告市場存在問題分析 172
一、廣告行業結構和區域布局不合理 172
二、廣告業總體規模有待擴展 172
三、廣告費的投放還未完全走向理性 174
四、違法問題仍然比較突出 174
五、相關政策法規不健全 174
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 175
第九節 廣告市場發展對策分析 175
一、提升廣告企業競爭力 175
二、優化廣告的產業結構 175
三、推動廣告業自主創新 176
四、擴大廣告業對外開放 176
五、重視公益廣告的發展 176
六、加強廣告的人才培養 176
七、建設廣告公共服務體系 177
八、完善廣告法制和監管體系 177
第二部分 細分市場分析 178
第四章 中國電視廣告發展分析 178
第一節 電視媒體發展狀況 178
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 178
二、網絡時代電視媒體的生存態勢 180
三、中國有線數字電視用戶規模分析 186
四、中國融媒體格局下電視創新分析 186
五、2022年我國電視媒體產業發展格局 193
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 207
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析 212
一、電視廣告產業發展歷程分析 212