1．躍動性廣告創意不可避免地要受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特點。網絡廣告出現在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現一個生活場景，或是表現一段生動的故事情節；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現的特點，也是網絡廣告創意的特點。2．鏈接性具有鏈接功能是網絡區別于傳統媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發揮這一優勢。在進行網絡廣告創意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現什么，下一層表現什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯系并融為一個整體，讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發揮到***。圖像使用：使用高質量的圖片或插圖，能夠傳達信息并引起情感共鳴。虹口區創新線下廣告設計咨詢熱線

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產生疲勞感，影響會議效果。經驗表明，創造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產生。美國創造學家帕內斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。頭腦風暴法是促使創意產生的好方法。在實施頭腦風暴法的時候，也應該遵守其相應的要求。一次成功的頭腦風暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關鍵的是在探討方式、心態上的轉變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：長寧區本地線下廣告設計服務電話地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進行創意性宣傳。

應該承認，在互聯網環境中，創意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看，**重要的是要把廣告主的產品和品牌信息發布出去，并產生影響。而在網絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的，創意已經滲透到傳播的各個環節中，經常出現的情況是，很難把網絡廣告創意從傳統廣告創意中單獨區分出來。在很多研究和著述中，越來越多的人開始使用創意傳播這個概念。廣告創意是為了表現廣告主題而進行的新穎獨特的、帶有創造性的構思，也被稱為“好點子”。網絡廣告建立在網絡新媒體的基礎上，其創意具有與傳統廣告不同的特點。 [2]

(二)網絡廣告創意的特殊要求1．運用多媒體技術，增強網絡廣告的吸引力網絡廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優勢，比如含有比傳統媒體廣告更多的技術成分。我們在進行網絡廣告創意時，要善于利用。網絡廣告應該成為實時、動態、交互的多媒體世界，呈現出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網絡媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調動網絡受眾的興趣，使得他們在暢游網絡世界時，在網絡廣告的指引下，充分享受網上購物的樂趣。情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告的吸引力。

9．確定網絡廣告費用預算對大部分上網企業而言，Intemet**是其整體營銷溝通計劃的一部分。公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用財務能力法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。10．設計好網絡廣告的測試方案在網絡廣告策略策劃中，根據廣告活動所要選擇的形式、內容、表現、創意、具體投放網站、受眾終端機等方面的情況，設計一個***的測試方案是至關重要的。在廣告發布前，要先測試廣告在客戶終端機上的顯示效果，測試廣告信息容量是否太大而影響其在網絡中的傳輸速度，測試廣告設計所用的語言、格式在服務器上能否正常顯示，以避免***的廣告效果受到影響。視覺層次：確保信息傳達清晰，重要信息突出。徐匯區提供線下廣告設計聯系方式

行動號召：鼓勵受眾采取特定行動，如訪問網站或購買產品。虹口區創新線下廣告設計咨詢熱線

水平思維法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束，沖破常規，提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基于人的發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。水平思維法是相對垂直思維(邏輯思維)法而言的，它不是過多地考慮事物的確定性，而是考慮多種選擇的可能性；關心的不是完善舊觀點，而是如何提出新觀點；不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。水平思維法是一種促使創意產生的創造性思維方法，是指擺脫某種事物的固有模式，從多角度、多側面去觀察和思考一件事情，善于捕捉偶然發生的構想，從而產生意料不到的創意。虹口區創新線下廣告設計咨詢熱線

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