1．躍動性廣告創(chuàng)意不可避免地要受到表現(xiàn)形式的制約，因此必須符合媒體的表現(xiàn)特點。網絡廣告出現(xiàn)在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現(xiàn)一個生活場景，或是表現(xiàn)一段生動的故事情節(jié)；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現(xiàn)的特點，也是網絡廣告創(chuàng)意的特點。2．鏈接性具有鏈接功能是網絡區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。在進行網絡廣告創(chuàng)意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現(xiàn)什么，下一層表現(xiàn)什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個整體，讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發(fā)揮到***。簡潔明了：廣告信息要簡潔，避免過多的文字，突出重點。普陀區(qū)提供線下廣告設計供應商

模式五：消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產線增加了品牌多元性，但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業(yè)的定位就是一例。舒潔原本是以生產舒潔衛(wèi)生紙起家的，后來，它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產品，以至于在數(shù)十億美元的市場中，擁有了比較大的市場占有率。然而，正是這些盲目延伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，**終讓寶潔公司乘虛而入。難怪一位營銷**以美國人的幽默方式發(fā)問：舒潔餐巾紙，舒潔衛(wèi)生紙，到底哪個牌子是為鼻子而設計的呢?嘉定區(qū)創(chuàng)新線下廣告設計服務熱線線下廣告空間有限，信息傳遞需要迅速且直接。

在進行頭腦風暴暢談會后，需要對大家提出的想法進行整理。整理也是進一步提煉創(chuàng)意精髓的過程。通過組織頭腦風暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關的設想。至此任務只完成了一半，更重要的是對已獲得的設想進行整理、分析，以便選出有價值的創(chuàng)造性設想來加以開發(fā)實施，這個工作就是設想處理。頭腦風暴法的設想處理通常安排在頭腦風暴暢談會的次日進行。在此以前，主持人或記錄員應設法收集與會者在會后產生的新設想，以便一并進行評價處理。

再次，網絡廣告創(chuàng)意人同時也要分析競爭對手的情況，了解他們的產品或服務有何優(yōu)點和缺點，了解競爭對手的廣告是如何做的。這樣，才能給自己的創(chuàng)意找一個恰當?shù)姆较颍x擇一種合適的策略。***，網絡廣告創(chuàng)意人在篩選提取銷售信息時，必須考慮如果消費者看到這項或那項銷售信息時，會有什么反應和行動。同時，廣告創(chuàng)意人應思考消費者為什么會有這樣或那樣的反應和行動。目標消費者在看了廣告后，是不是開始喜歡這個產品了呢?他們會去商場買這個產品嗎?他們會直接通過廣告郵購嗎?他們看了這則網絡廣告后會立即在網上訂購嗎?廣告創(chuàng)意人應該盡量把可能出現(xiàn)的情況預先想到，并從中做出比較好的選擇。了解受眾：明確你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。

因此，在進行網絡廣告創(chuàng)意時，要區(qū)分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發(fā)布，廣告創(chuàng)意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發(fā)布，創(chuàng)意時要根據(jù)產品的特點、網站的特點來選擇適當?shù)膹V告形式。而那些專業(yè)化程度比較高的產品，則適合在專業(yè)網頁(或網站)上發(fā)布，在創(chuàng)意時，除了要考慮專業(yè)網頁的特點，還要考慮專業(yè)網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當?shù)貙I(yè)化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買明確廣告想要觸達的人群，包括年齡、性別、興趣、消費習慣等特征，以確保設計內容能夠引起他們的共鳴。楊浦區(qū)一站式線下廣告設計服務熱線

線下廣告設計是指針對非數(shù)字媒體環(huán)境進行的廣告創(chuàng)意與制作，它涵蓋了各種實體空間的廣告宣傳形式。普陀區(qū)提供線下廣告設計供應商

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數(shù)百萬計的大眾。由于科學技術急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述產品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創(chuàng)意策略一經問世便立即在廣告界引起熱烈響應，并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。普陀區(qū)提供線下廣告設計供應商

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