2．品牌形象理論該理論產生在二戰后的美國，由大衛·奧格威提出。當時產品的同質化越來越高，這樣尋求產品的“獨特賣點”就越來越難。大衛-奧格威認為，在產品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產品建立一個個性和發起一個成功廣告運動是非常重要的。企業必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產品本身的賣點，同時還要賦予產品人格化的形象，即一個產品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。產品推廣：促銷特定產品或服務。松江區本地線下廣告設計服務電話

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規避網絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。黃浦區本地線下廣告設計24小時服務統一風格：保持與其他營銷渠道（如線上廣告、社交媒體等）的風格一致。

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創意時說，創意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表現一個構思，或者能使此構思活靈活現、增色添香，或者表示任何種類的構想——我就把它收進文件夾內。”“我另有一個檔案簿，鼓鼓囊囊的一大包，里面都是值得保留的廣告，我擁有它已經25年了，我每個星期都查閱雜志，每天早晨看《紐約時報》以及芝加哥的《華爾街時報》，我把吸引我的廣告撕下來，因為它們都作了有效的傳播，或是在表現的態度上，或是在標題上，或是其他的原因。”“大約每年有兩次，我會很快地將那個檔案翻一遍，并不是有意要在上面抄任何東西，而是想激發出某種能夠適用到我們現在做的工作上的東西來。”

網絡廣告創意產生的過程廣告創意是一個極其復雜的思維過程。創意的產生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創意是建立在周密的市場調查基礎上，將廣告素材、創作資料以及廣告創作人員的一般社會知識重新組合后所產生的成果。美國當代廣告大師詹姆斯·韋伯·揚在其著作《產生創意的技巧》中闡述了有關創意產生的技巧，但其中也并沒有提供關于創意的靈丹妙藥，我們并不能像掌握某種技術那樣對廣告創意的產生表現出十足的信心，不過詹姆斯·韋伯·揚還是告訴了我們有關創意產生的五個步驟，這五個步驟也是被認為確實有效的一個激發創意產生的方式，因此沿用至今。定制內容：根據受眾的特點，設計符合他們口味的廣告內容。

傳統廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調和重視，在互聯網的環境中已經發生變化。在互聯網的環境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發布主體的復雜化，已經使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關注，并迸行互動溝通成為信息傳播的**問題。信息的發布很容易，但要產生效果卻越來越難。沒有創意就等于沒有傳播。與傳統廣告傳播相比，創意在互聯網廣告傳播中具有更重要的地位和價值。而且，創意的表現形式和特點也有重大變化。使用設計軟件：如Adobe Photoshop、Illustrator等進行數字化設計。普陀區本地線下廣告設計24小時服務

互動元素：如果可能，可以加入互動元素，比如二維碼、AR體驗等，增強用戶參與感。松江區本地線下廣告設計服務電話

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存在的某種特殊關聯。只有掌握目標消費者與產品之間的聯系，才能為廣告創意的產生打下基礎。一般性資料是指網絡廣告創意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關的信息。一般資料的收集是一個長期的過程，它伴隨著廣告創意人員的整個生活。網絡廣告創意的過程，實際就是創意者在運用自己擁有的一切知識和信息，并結合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里，創意者的素質直接影響著廣告創意的優劣。為了不斷提高廣告創意的水平，創意者必須做生活的有心人，隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切信息，以備創意時厚積薄發。松江區本地線下廣告設計服務電話

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