這種理論要求創作人員要對目標受眾的世界——包括他們的經歷和情感在內有較深的理解。運用這種理論的廣告并不強調產品說明或品牌形象，而是設計情景或渲染感情，以激發回應者對記憶的積極聯想。如1998年下半年，雕牌洗衣粉曾***退市，1999年初，又以全新的包裝切入洗衣粉市場，獲得二次創業的成功。此次出擊的雕牌大打情感牌，借助“下崗潮”的出現，其不失時機地抓住這一引起社會普遍關注的資源，借勢進行品牌的打造與傳播。“雕”的情感訴求比較成功，其創造的“下崗篇”，就是其中比較好的情感宣傳方式。媽媽下崗了，家庭生活日顯拮據，并隨著媽媽找工作的畫面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點，就能洗好多好多衣服，可省錢了。媽媽，我能幫您干活了。隨著下崗這一普遍社會現象的出現，這一宣傳引起了消費者內心深處的震撼以及強烈的情感共鳴，品牌迅速得到認同與提升。收集反饋：向團隊或目標受眾展示設計，收集意見和建議。金山區信息化線下廣告設計廠家電話

(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產生多個創意，這些創意往往具有不同的特點，但是我們不能錯過每一個創意，要對創意進行分析、討論和篩選，**終決定一個**為***的創意。在評價過程中，要對每個創意的優劣進行評價，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個方面加以考慮：所提出來的創意與廣告目標是否吻合?是否符合訴求對象及將要選用的媒體特點?與競爭產品的廣告相比是否具有獨特性?經過認真的研究探討后，再確定選用哪一個創意雛形，然后將其深化和完善。寶山區創新線下廣告設計好處地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進行創意性宣傳。

網絡廣告創意產生的過程廣告創意是一個極其復雜的思維過程。創意的產生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創意是建立在周密的市場調查基礎上，將廣告素材、創作資料以及廣告創作人員的一般社會知識重新組合后所產生的成果。美國當代廣告大師詹姆斯·韋伯·揚在其著作《產生創意的技巧》中闡述了有關創意產生的技巧，但其中也并沒有提供關于創意的靈丹妙藥，我們并不能像掌握某種技術那樣對廣告創意的產生表現出十足的信心，不過詹姆斯·韋伯·揚還是告訴了我們有關創意產生的五個步驟，這五個步驟也是被認為確實有效的一個激發創意產生的方式，因此沿用至今。

在進行頭腦風暴暢談會后，需要對大家提出的想法進行整理。整理也是進一步提煉創意精髓的過程。通過組織頭腦風暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關的設想。至此任務只完成了一半，更重要的是對已獲得的設想進行整理、分析，以便選出有價值的創造性設想來加以開發實施，這個工作就是設想處理。頭腦風暴法的設想處理通常安排在頭腦風暴暢談會的次日進行。在此以前，主持人或記錄員應設法收集與會者在會后產生的新設想，以便一并進行評價處理。統一風格：保持與其他營銷渠道（如線上廣告、社交媒體等）的風格一致。

(2)找出廣告產品與競爭產品相比較所具有的特殊屬性，通過分析，找出廣告產品的競爭優勢。(3)明確廣告產品正處于生命周期的哪個階段。(4)列出廣告產品的競爭優勢會給消費者帶來的種種便利。(5)找出消費者**關心的問題和**迫切需要解決的問題，抓住了這一關鍵點，就抓住了創意的突破口。詹姆斯·韋伯·揚說：“真正的廣告創作，眼光應該放在人性方面，從商品、消費者及人性的組合去發展思路。”也就是說，創意的產生要從人的需求和產品特質的關聯處入手，而不能簡單地從產品本身出發。(三)醞釀階段簡潔有力：文案要簡潔明了，能夠快速吸引受眾注意。寶山區一站式線下廣告設計好處

了解受眾：明確你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。金山區信息化線下廣告設計廠家電話

2．會前準備為了使頭腦風暴暢談會的效率較高、效果較好，可在會前做一點準備工作。如收集一些資料預先給大家參考，以便與會者了解與議題有關的背景材料和外界動態。就參與者而言，在開會之前對于要解決的問題一定要有所了解。會場可作適當布置，座位排成圓環形的環境往往比教室式的環境更為有利。此外，在頭腦風暴會正式開始前還可以出一些創造力測驗題供大家思考，以便活躍氣氛，促進思維。3．確定人選一般以8～12人為宜，也可略有增減(5～15人)。與會者人數太少不利于交流信息、激發思維，而人數太多則不容易掌控，并且每個人發言的機會相對減少，也會影響會場氣氛。只有在特殊情況下，與會者的人數可不受上述限制。金山區信息化線下廣告設計廠家電話

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