定位(Positioning)是由***的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀(jì)70年代早期提出來(lái)的。定位理論的產(chǎn)生源于信息造成的人類(lèi)各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費(fèi)者推到了無(wú)所適從的境地。定位的對(duì)象是從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，而是要將你的產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。也就是說(shuō)，定位是要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)。因此，定位是對(duì)顧客的頭腦進(jìn)行爭(zhēng)奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營(yíng)銷(xiāo)的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。《新定位》一書(shū)列出了消費(fèi)者的五大思考模式。簡(jiǎn)潔有力：文案要簡(jiǎn)潔明了，能夠快速吸引受眾注意。寶山區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)商

6．掌握時(shí)間會(huì)議時(shí)間由主持人掌握，不宜在會(huì)前定死。一般來(lái)說(shuō)，以幾十分鐘為宜。時(shí)間太短與會(huì)者難以暢所欲言，時(shí)間太長(zhǎng)則容易產(chǎn)生疲勞感，影響會(huì)議效果。經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)造性較強(qiáng)的設(shè)想一般要在會(huì)議開(kāi)始10～15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家帕內(nèi)斯指出，會(huì)議時(shí)間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長(zhǎng)時(shí)間，就應(yīng)把議題分解成幾個(gè)小問(wèn)題分別進(jìn)行專(zhuān)題討論。頭腦風(fēng)暴法是促使創(chuàng)意產(chǎn)生的好方法。在實(shí)施頭腦風(fēng)暴法的時(shí)候，也應(yīng)該遵守其相應(yīng)的要求。一次成功的頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)除了在程序上的要求之外，更為關(guān)鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)，要充分、非評(píng)價(jià)性、無(wú)偏見(jiàn)地交流。具體而言，可歸納為以下幾點(diǎn)：嘉定區(qū)提供線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系方式確保信息（如品牌名稱、產(chǎn)品特點(diǎn)、促銷(xiāo)信息等）突出且易于理解。

4．注意語(yǔ)言與畫(huà)面的配合動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語(yǔ)言更應(yīng)服務(wù)于畫(huà)面，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。5．語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛(ài)好，把受眾高度細(xì)分化，因而在針對(duì)目標(biāo)受眾訴求時(shí)，應(yīng)注意運(yùn)用他們所熟悉的語(yǔ)氣、詞匯，增強(qiáng)認(rèn)同感。6．語(yǔ)言形式受投放的網(wǎng)站影響雖然網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，但受眾還是會(huì)受到語(yǔ)言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標(biāo)選擇站點(diǎn)，決定運(yùn)用何種語(yǔ)言。7．發(fā)展互動(dòng)性隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性增強(qiáng)。這是網(wǎng)絡(luò)廣告**強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲活動(dòng)功能，將會(huì)**提高上網(wǎng)者對(duì)廣告的閱讀興趣。

(一)真實(shí)性原則所謂真實(shí)性原則，就是要具有一定的事實(shí)，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假?gòu)V告的情形。(二)針對(duì)性原則就是要重點(diǎn)突出、擊中目標(biāo)，這需要既了解商品，也要了解市場(chǎng)。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費(fèi)者，用坦誠(chéng)與友好加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費(fèi)者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應(yīng)站在客戶的立場(chǎng)，盡量節(jié)省成本。即在費(fèi)用上該花才花，盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。創(chuàng)意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等設(shè)計(jì)元素。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費(fèi)者的上網(wǎng)行為模式，想消費(fèi)者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂(lè)于參與傳播的廣告。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，為廣告創(chuàng)意開(kāi)辟了一個(gè)又一個(gè)全新的表達(dá)空間，創(chuàng)意本身在技術(shù)的支持下，不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式，使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性，決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著越來(lái)越特殊的作用。 [1]選擇渠道：確定廣告發(fā)布的平臺(tái)，如社交媒體、網(wǎng)站、印刷媒體等。寶山區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)商

品牌元素：確保廣告中包含品牌的標(biāo)志、色彩和字體，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度。寶山區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)商

垂直思維法又稱直接思維法、邏輯思維法，即按照一定的方向和路線，運(yùn)用邏輯思維的方式，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行一定范圍內(nèi)的縱深挖掘，它是生活中**為常用的思維方式。這種思維模式**根本的特點(diǎn)是：根據(jù)前提一步一步地推導(dǎo)，既不能逾越，也不允許出現(xiàn)步驟上的錯(cuò)誤，它當(dāng)然有合理之處，例如歸納與演繹等，都是非常重要的思維方法，但如果一個(gè)人只會(huì)運(yùn)用垂直思維一種方法，他就不可能有創(chuàng)造性。垂直思維法是傳統(tǒng)的邏輯分析的思維方式，它偏重于借用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和模式，按照特定的思路在固定的范圍內(nèi)進(jìn)行直線運(yùn)動(dòng)，這種方法在收集材料、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等方面具有較強(qiáng)的實(shí)用性。寶山區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)商

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