這種理論要求創作人員要對目標受眾的世界——包括他們的經歷和情感在內有較深的理解。運用這種理論的廣告并不強調產品說明或品牌形象，而是設計情景或渲染感情，以激發回應者對記憶的積極聯想。如1998年下半年，雕牌洗衣粉曾***退市，1999年初，又以全新的包裝切入洗衣粉市場，獲得二次創業的成功。此次出擊的雕牌大打情感牌，借助“下崗潮”的出現，其不失時機地抓住這一引起社會普遍關注的資源，借勢進行品牌的打造與傳播。“雕”的情感訴求比較成功，其創造的“下崗篇”，就是其中比較好的情感宣傳方式。媽媽下崗了，家庭生活日顯拮據，并隨著媽媽找工作的畫面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點，就能洗好多好多衣服，可省錢了。媽媽，我能幫您干活了。隨著下崗這一普遍社會現象的出現，這一宣傳引起了消費者內心深處的震撼以及強烈的情感共鳴，品牌迅速得到認同與提升。情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告的吸引力。長寧區本地線下廣告設計服務熱線

奧斯本認為，創造過程包括兩個步驟：觀點的產生和觀點的評價點的產生。或者分為發現事實和發現觀點。頭腦風暴法力圖通過一定的討論程序與規則來保證創造性討論的有效性，由此，討論程序構成了頭腦風暴法能否有效實施的關鍵因素。從討論程序來說，組織頭腦風暴法關鍵在于以下幾個環節：1．確定議題一個好的頭腦風暴法從對問題的準確闡明開始。因此，必須在開會前確定一個目標，使與會者明確通過這次會議需要解決什么問題，同時不要限制可能的解決方案的范圍。一般而言，比較具體的議題能使與會者較快產生設想，主持人也較容易掌握，比較抽象和宏觀的議題引發設想的時間較長，但設想的創造性也可能較強。寶山區信息化線下廣告設計24小時服務行動號召：鼓勵受眾采取特定行動，如訪問網站或購買產品。

其理論發展融合傳統廣告策略與互聯**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網絡的創意方法論 [4]。技術迭代持續推動廣告形式與傳播渠道的創新，拓展創意表達空間 [1]。在現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么***，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創意尤其關鍵。創意是連接品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發消費者購買欲望的驅動力。創意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式，創意的形式永遠為內容服務。網絡廣告也不例外，企業將廣告投放于信息海量的互聯網上，對廣告創意提出了更高的要求。

水平思維法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束，沖破常規，提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基于人的發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。水平思維法是相對垂直思維(邏輯思維)法而言的，它不是過多地考慮事物的確定性，而是考慮多種選擇的可能性；關心的不是完善舊觀點，而是如何提出新觀點；不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。水平思維法是一種促使創意產生的創造性思維方法，是指擺脫某種事物的固有模式，從多角度、多側面去觀察和思考一件事情，善于捕捉偶然發生的構想，從而產生意料不到的創意。明確廣告想要觸達的人群，包括年齡、性別、興趣、消費習慣等特征，以確保設計內容能夠引起他們的共鳴。

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規避網絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。色彩搭配：選擇能夠吸引眼球的顏色，確保色彩之間的對比度高。金山區信息化線下廣告設計服務熱線

圖像使用：使用高質量的圖片或插圖，能夠傳達信息并引起情感共鳴。長寧區本地線下廣告設計服務熱線

廣告大師們的絕妙創意也并不是憑空構想出來的，好的創意是通過不斷的信息收集和積累經驗，為自己建造一座創意的“水庫”，源源不斷的創意便從這里噴涌而出。(二)分析階段分析階段主要是對獲得的資料進行分析，找出商品**能夠吸引消費者的地方，發現能夠打動消費者的關鍵點，也就是廣告的主要訴求點。找到廣告的訴求點，主要有以下幾個方面：(1)找出廣告產品與同類產品所具有的共同屬性。如產品的設計、生產工藝，以及產品自身的適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相同之處。長寧區本地線下廣告設計服務熱線

上海焱鑫廣告服務有限公司是一家有著先進的發展理念，先進的管理經驗，在發展過程中不斷完善自己，要求自己，不斷創新，時刻準備著迎接更多挑戰的活力公司，在上海市等地區的商務服務中匯聚了大量的人脈以及**，在業界也收獲了很多良好的評價，這些都源自于自身的努力和大家共同進步的結果，這些評價對我們而言是比較好的前進動力，也促使我們在以后的道路上保持奮發圖強、一往無前的進取創新精神，努力把公司發展戰略推向一個新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同焱鑫供應和您一起攜手走向更好的未來，創造更有價值的產品，我們將以更好的狀態，更認真的態度，更飽滿的精力去創造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長！