8．合理安排發布時間網絡廣告的時間包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網絡廣告的頻率主要用在E．mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。針對這一特點，可以更好地進行廣告的時間安排。網絡廣告的時問策略形式可分為持續式、間斷式、實時式。網絡廣告時間策略的確定，除了要結合目標受眾群體的特點外，還要結合企業的產品策略和企業在傳統媒體上的廣告策略。品牌元素：確保廣告中包含品牌的標志、色彩和字體，以增強品牌識別度。金山區提供線下廣告設計咨詢熱線

2．品牌形象理論該理論產生在二戰后的美國，由大衛·奧格威提出。當時產品的同質化越來越高，這樣尋求產品的“獨特賣點”就越來越難。大衛-奧格威認為，在產品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產品建立一個個性和發起一個成功廣告運動是非常重要的。企業必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產品本身的賣點，同時還要賦予產品人格化的形象，即一個產品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。上海創新線下廣告設計供應商持續優化：根據反饋不斷調整和優化廣告設計，提高效果。

2．區分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創意，但對更深頁面的創意不夠重視，這是認識上的一個誤區。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發布廣告之外，對一些比較專業的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。

1．躍動性廣告創意不可避免地要受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特點。網絡廣告出現在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現一個生活場景，或是表現一段生動的故事情節；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現的特點，也是網絡廣告創意的特點。2．鏈接性具有鏈接功能是網絡區別于傳統媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發揮這一優勢。在進行網絡廣告創意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現什么，下一層表現什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯系并融為一個整體，讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發揮到***。分析受眾：了解你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。

其理論發展融合傳統廣告策略與互聯**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網絡的創意方法論 [4]。技術迭代持續推動廣告形式與傳播渠道的創新，拓展創意表達空間 [1]。在現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么***，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創意尤其關鍵。創意是連接品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發消費者購買欲望的驅動力。創意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式，創意的形式永遠為內容服務。網絡廣告也不例外，企業將廣告投放于信息海量的互聯網上，對廣告創意提出了更高的要求。廣告設計是一個結合創意與策略的過程，旨在通過視覺和文字傳達品牌信息，吸引目標受眾。寶山區創新線下廣告設計供應商

草圖與原型：先進行草圖設計，確定布局和視覺元素。金山區提供線下廣告設計咨詢熱線

(二)網絡廣告創意的特殊要求1．運用多媒體技術，增強網絡廣告的吸引力網絡廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優勢，比如含有比傳統媒體廣告更多的技術成分。我們在進行網絡廣告創意時，要善于利用。網絡廣告應該成為實時、動態、交互的多媒體世界，呈現出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網絡媒體的功能，增強廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調動網絡受眾的興趣，使得他們在暢游網絡世界時，在網絡廣告的指引下，充分享受網上購物的樂趣。金山區提供線下廣告設計咨詢熱線

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