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垂直思維與水平思維相比，兩者有不同的特點。戴勃諾認為兩者有以下差別：***，垂直思維是選擇性的，水平思維是生生不息的。第二，垂直思維的移動，只有在一個方向上移動；水平思維是朝著多個方向移動，而移動的目的是為了找到一個**為合適的方向。第三，垂直思維是分析性的，...

(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產生多個創意，這些創意往往具有不同的特點，但是我們不能錯過每一個創意，要對創意進行分析、討論和篩選，**終決定一個**為***的創意。在評價過程中，要對每個創意的優劣進行評價，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注...

2．了解廣告現在從事網絡工作的人員，大部分是科技人員，他們對網絡很精通，對各種軟件能操縱自如，有的還能自己編程寫軟件，但他們對廣告并不是很了解，或者以為廣告發布出來了就應當有效，或者不會去對網絡受眾進行細分等。因此，進行網絡廣告創意，還應該了解廣告，知道什么產...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存...

網絡廣告創意是廣告策劃與表現制作之間的藝術構思活動，通過藝術手段與網絡技術將主題素材轉化為可感知的廣告形象，承擔連接品牌與消費者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略，利用互聯**性吸引用戶注意力并促進互動。該創意強調動態展現（躍動性）、信息層級關聯（...

2．會前準備為了使頭腦風暴暢談會的效率較高、效果較好，可在會前做一點準備工作。如收集一些資料預先給大家參考，以便與會者了解與議題有關的背景材料和外界動態。就參與者而言，在開會之前對于要解決的問題一定要有所了解。會場可作適當布置，座位排成圓環形的環境往往比教室式...

2．品牌形象理論該理論產生在二戰后的美國，由大衛·奧格威提出。當時產品的同質化越來越高，這樣尋求產品的“獨特賣點”就越來越難。大衛-奧格威認為，在產品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產品建立一個個性和發起一個成功廣告運動是非常...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存...

網絡廣告創意產生的過程廣告創意是一個極其復雜的思維過程。創意的產生既不是閉門造車、空穴來風般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導下就可以輕松獲得的結果。廣告創意是建立在周密的市場調查基礎上，將廣告素材、創作資料以及廣告創作人員的一般社會知識重新組合后所產生的成果...

(二)網絡廣告創意的特殊要求1．運用多媒體技術，增強網絡廣告的吸引力網絡廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優勢，比如含有比傳統媒體廣告更多的技術成分。我們在進行網絡廣告創意時，要善于利用。網絡廣告應該成為實時、動態、交互的多媒體世界，呈現出一幅豐富多彩的畫面...

8．合理安排發布時間網絡廣告的時間包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網絡廣告的頻率主要用在E．mail廣告形式上。時序...

(一)頭腦風暴法頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激蕩法，它由現代創造學的創始人——美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風暴法原指***患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象，奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規的思維方式，而產生大量創造性設...

2．了解廣告現在從事網絡工作的人員，大部分是科技人員，他們對網絡很精通，對各種軟件能操縱自如，有的還能自己編程寫軟件，但他們對廣告并不是很了解，或者以為廣告發布出來了就應當有效，或者不會去對網絡受眾進行細分等。因此，進行網絡廣告創意，還應該了解廣告，知道什么產...

水平思維法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束，沖破常規，提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基于人的發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。水平思維法是相對垂直思維(邏輯思維)法而言的，它不是過多地考慮事物的確定性，而是考慮多種...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存...

***，自由暢談。參加者不應該受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。從不同角度、不同層次、不同方位、大膽地展開想象，盡可能地標新立異，與眾不同，提出**性的想法。第二，延遲評判。頭腦風暴暢談會必須堅持當場不對任何設想作出評價的原則。既不能肯定某個設想，...

醞釀階段是網絡廣告創意產生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對已形成的廣告概念進行時間上的孵化。此時應該以較為輕松的思想狀態等待創意的產生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開，不需要十分專注地去思考它，而應將它置于潛意識的心智中，讓思維進入“無所為”的狀態中。這種狀...

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創意時說，創意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表...

(一)收集資料階段收集資料是廣告創意產生的基礎，作為網絡廣告創意的產生來說，收集資料也必然是產生***廣告創意的第一步。廣告創意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創作人員需要積累生活經驗和文化知識，需要...

4．明確分工要推定1名主持人，1～2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風暴暢談會開始時重申討論的議題和紀律，在會議進程中啟發引導，掌握進程。如通報會議進展情況，歸納某些發言的**內容，提出自己的設想，活躍會場氣氛，或者讓大家安靜下來認真思索片刻再組織下一個發言高潮...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存...

網絡廣告創意是廣告策劃與表現制作之間的藝術構思活動，通過藝術手段與網絡技術將主題素材轉化為可感知的廣告形象，承擔連接品牌與消費者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略，利用互聯**性吸引用戶注意力并促進互動。該創意強調動態展現（躍動性）、信息層級關聯（...

在互聯網時代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯網廣告創意人要了解消費者的上網行為模式，想消費者所想，才能創造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時，互聯網技術的日新月異，為廣告創意開辟了一個...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存...

(一)收集資料階段收集資料是廣告創意產生的基礎，作為網絡廣告創意的產生來說，收集資料也必然是產生***廣告創意的第一步。廣告創意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創作人員需要積累生活經驗和文化知識，需要...

其理論發展融合傳統廣告策略與互聯**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網絡的創意方法論 [4]。技術迭代持續推動廣告形式與傳播渠道的創新，拓展創意表達空間 [1]。在現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么...

(一)收集資料階段收集資料是廣告創意產生的基礎，作為網絡廣告創意的產生來說，收集資料也必然是產生***廣告創意的第一步。廣告創意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創作人員需要積累生活經驗和文化知識，需要...

設想處理的方式有兩種：一種是**評審，可聘請有關**及暢談會與會者**若干人(5人左右為宜)承擔這項工作；另一種是二次會議評審，即由頭腦風暴暢談會的參加者共同舉行第二次會議，集體進行設想的評價處理工作。頭腦風暴是一種方式，一種技能，一種藝術。頭腦風暴的技能需要...

模式一：消費者只能接收有限的信息。在超載的信息中，消費者會按照個人的經驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，較能引起興趣的產品種類和品牌，就擁有打入消費者記憶的先天優勢。模式二：消費者喜歡簡單，討厭復雜。在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費...

因此，在進行網絡廣告創意時，要區分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發布，廣告創意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發布，創意時要根據產品的特點、網站的特點來選擇適當的廣告形式。而那些專業化程度比較高的...