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以提供各種實(shí)在而優(yōu)惠服務(wù)為主的服務(wù)型活動(dòng)項(xiàng)目，包括售后服務(wù)、消費(fèi)教育、消費(fèi)指導(dǎo)、公共事業(yè)的完善服務(wù)等；以社會(huì)性、公益性、贊助性活動(dòng)為主的社會(huì)型活動(dòng)項(xiàng)目，如傳統(tǒng)的節(jié)日活動(dòng)、公益贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、周年紀(jì)念等。3.技巧構(gòu)思開展公共關(guān)系活動(dòng)，其形式不可千篇一律，要使公眾感興趣，打動(dòng)公眾的心，給公眾留下深刻的印象，活動(dòng)形式必須別出心裁，別具一格。4.時(shí)機(jī)選擇公共關(guān)系主題活動(dòng)的進(jìn)行需要選擇一個(gè)比較好切入時(shí)機(jī)，因?yàn)橛行┗顒?dòng)要求及時(shí)，如矯正型公共關(guān)系活動(dòng)；有些活動(dòng)需要準(zhǔn)時(shí)，如周年慶典活動(dòng)；有些活動(dòng)需要適時(shí)，如舉行活動(dòng)時(shí)要考慮天時(shí)、地利、人和等因素；總之，既不能盲目從事，又不能貽誤戰(zhàn)機(jī)。危機(jī)公關(guān)：化解負(fù)面事件...

2、中期目標(biāo)。這是將組織公共關(guān)系長期目標(biāo)所提出的基本任務(wù)進(jìn)行分析所形成的目標(biāo)，時(shí)間跨度一般為2～5年。組織依據(jù)中期目標(biāo)指導(dǎo)和開展其公關(guān)工作。3、短期目標(biāo)。短期目標(biāo)是指年度目標(biāo)，是指組織公關(guān)活動(dòng)在一年內(nèi)的工作計(jì)劃和要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。它是根據(jù)組織的年度發(fā)展計(jì)劃和奮斗目標(biāo)而制定的。短期目標(biāo)將組織公關(guān)工作總目標(biāo)的有關(guān)任務(wù)落實(shí)到公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃上，對(duì)組織在一年中的各項(xiàng)具體公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。這是組織針對(duì)各項(xiàng)具體問題而開展的專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)所制定的目標(biāo)。組織為達(dá)到與公眾溝通的目的，經(jīng)常會(huì)開展一些專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，如召開一次新聞發(fā)布會(huì)，處理一次突發(fā)的危機(jī)事件，開展一項(xiàng)公益活動(dòng)等。要達(dá)到這些專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的特定效果，必須制定...

(五)時(shí)空選擇：1、時(shí)機(jī)的撲捉(1)撲捉時(shí)機(jī)要準(zhǔn)確----預(yù)先選定的時(shí)機(jī)(2)把握時(shí)機(jī)要及時(shí)----預(yù)先不可選定、稍縱即逝的時(shí)機(jī)要及時(shí)抓住。2、空間的選擇：選擇便于公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施的場(chǎng)所(六)媒介整合1、媒介：公共關(guān)系信息傳播的載體。2、方法：了解各媒體的優(yōu)缺點(diǎn)3、把握原則：4、通過巧妙組合的方式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、交相輝映的整合性傳播效果。(七)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費(fèi)開支組成：2、具體公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目開支原則：精打細(xì)算(1)開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測(cè)的某美妝品牌發(fā)起“素顏挑戰(zhàn)”話題，鼓勵(lì)用戶分享真實(shí)使用體驗(yàn)，形成UGC內(nèi)容。閔行區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)策劃哪個(gè)好7、確定時(shí)...

3、頭腦風(fēng)暴法。頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵(lì)法，是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人美國的奧斯本提出的，是一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法。這種方法是把一個(gè)組的全體成員都組織在一起，圍繞一個(gè)特定的興趣領(lǐng)域產(chǎn)生新觀點(diǎn)，這種方法就叫做頭腦風(fēng)暴法。由于使用了沒有拘束的規(guī)則，人們毫無顧忌地發(fā)表自己的觀念，自由地思考，進(jìn)入思想的新區(qū)域，使每個(gè)人都能提出大量新觀念，這是創(chuàng)造性地解決問題的***的方法。公關(guān)活動(dòng)策劃書是組織為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)制定的系統(tǒng)性策劃方案書面報(bào)告，涵蓋長期戰(zhàn)略規(guī)劃、年度計(jì)劃及專項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。其**內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析、目標(biāo)設(shè)定、主題設(shè)計(jì)、公眾分析與活動(dòng)形式選擇，格式需遵循5W（緣由、策劃者、目標(biāo)、地點(diǎn)、時(shí)機(jī)）、2H（實(shí)施形...

7、確定時(shí)間、空間。在公關(guān)專題活動(dòng)的方案中，首先要確定實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)所需要的全部時(shí)間。要考慮各分目標(biāo)項(xiàng)目所需的時(shí)間以及各個(gè)場(chǎng)地之間銜接所需的時(shí)間如何安排**為恰當(dāng)；還需考慮到橫向關(guān)系的問題，公關(guān)工作能否與其他相鄰工作同時(shí)進(jìn)行而互不***，能否使相鄰的兩項(xiàng)工作相得益彰；更要考慮到公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，在計(jì)劃執(zhí)行中很可能需要變動(dòng)，在確定時(shí)間表時(shí)，要留有一定的余地。其次是活動(dòng)開展的場(chǎng)地。在確定場(chǎng)地的時(shí)候應(yīng)根據(jù)不同的公關(guān)項(xiàng)目?jī)?nèi)容來確定。什么樣的場(chǎng)地和多大范圍是由公眾活動(dòng)空間所確定的。根據(jù)經(jīng)濟(jì)條件來決定活動(dòng)的范圍和場(chǎng)地的檔次。考慮適合的自然條件。快消品牌通過“新品試吃+直播挑戰(zhàn)”，快速社交話...

(一)目標(biāo)明確了公關(guān)策劃的方向公關(guān)策劃目標(biāo)是企業(yè)形象戰(zhàn)略目標(biāo)的具體化，它把組織公關(guān)項(xiàng)目的方面以生動(dòng)具體的文字、圖表或模型方式擺在公關(guān)人員和決策者的面前。對(duì)于公關(guān)策劃者來說，如果缺乏明確的目標(biāo)，策劃只能是盲目的策劃。沒有明確的目標(biāo)，策劃者就無法擬定策劃方案。如果目標(biāo)出了問題，也會(huì)失之毫厘而謬之千里，造成難以挽回的損失。而有了明確的策劃目標(biāo)。策劃所要解決的問題就具有了清晰的邊界和詳盡具體的內(nèi)容，從而有了擬定方案的依據(jù)。(二)目標(biāo)是組織內(nèi)部協(xié)調(diào)的依據(jù)媒體合作：與相關(guān)媒體建立合作關(guān)系，爭(zhēng)取報(bào)道和曝光。普陀區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)策劃聯(lián)系方式5、選擇活動(dòng)模式。選擇公關(guān)專題活動(dòng)模式的依據(jù)是組織在不同時(shí)期的公關(guān)目標(biāo)和...

以提供各種實(shí)在而優(yōu)惠服務(wù)為主的服務(wù)型活動(dòng)項(xiàng)目，包括售后服務(wù)、消費(fèi)教育、消費(fèi)指導(dǎo)、公共事業(yè)的完善服務(wù)等；以社會(huì)性、公益性、贊助性活動(dòng)為主的社會(huì)型活動(dòng)項(xiàng)目，如傳統(tǒng)的節(jié)日活動(dòng)、公益贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、周年紀(jì)念等。3.技巧構(gòu)思開展公共關(guān)系活動(dòng)，其形式不可千篇一律，要使公眾感興趣，打動(dòng)公眾的心，給公眾留下深刻的印象，活動(dòng)形式必須別出心裁，別具一格。4.時(shí)機(jī)選擇公共關(guān)系主題活動(dòng)的進(jìn)行需要選擇一個(gè)比較好切入時(shí)機(jī)，因?yàn)橛行┗顒?dòng)要求及時(shí)，如矯正型公共關(guān)系活動(dòng)；有些活動(dòng)需要準(zhǔn)時(shí)，如周年慶典活動(dòng)；有些活動(dòng)需要適時(shí)，如舉行活動(dòng)時(shí)要考慮天時(shí)、地利、人和等因素；總之，既不能盲目從事，又不能貽誤戰(zhàn)機(jī)。宣傳渠道：利用社交媒體...

策劃書的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋企業(yè)品牌推廣、公益實(shí)踐、客戶維護(hù)及校園活動(dòng)等多元領(lǐng)域，如新品發(fā)布會(huì)通過媒體傳播強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，校慶活動(dòng)分階段推進(jìn)校友聯(lián)絡(luò)與慶典實(shí)施，酒店開業(yè)策劃結(jié)合公眾參與機(jī)制設(shè)計(jì)提升美譽(yù)度。參考資料中的模板案例顯示，其結(jié)構(gòu)逐步形成標(biāo)準(zhǔn)化模塊（背景分析、執(zhí)行方案、傳播策略、預(yù)算控制），并通過三級(jí)審批流程確保方案可行性。不同場(chǎng)景的策劃書均體現(xiàn)主題與目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意互動(dòng)與量化效果評(píng)估的結(jié)合。成本控制：確保在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行合理支出。普陀區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃價(jià)錢（2）增大透明度。公開性本來就是公共關(guān)系的基本精神，增大透明度就是公開性的體現(xiàn)。因?yàn)槿绻碴P(guān)系危機(jī)一旦已經(jīng)釀成，無論問題的輕重大小...

5、選擇活動(dòng)模式。選擇公關(guān)專題活動(dòng)模式的依據(jù)是組織在不同時(shí)期的公關(guān)目標(biāo)和公共關(guān)系對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的模式具有明顯的適應(yīng)性特征。一般來說，在組織的初創(chuàng)期、發(fā)展期、出現(xiàn)問題時(shí)期、衰落期及危機(jī)時(shí)期，應(yīng)相應(yīng)地選擇建設(shè)型、維系型、進(jìn)改型、防守型和矯正型的公關(guān)模式來完成組織的戰(zhàn)略型公關(guān)目標(biāo)；而針對(duì)不同的公眾和不同的活動(dòng)內(nèi)容，則應(yīng)采取宣傳型、交際型、服務(wù)型、社會(huì)型、征詢型的公關(guān)模式來完成組織的戰(zhàn)術(shù)型公關(guān)目標(biāo)。6、選擇活動(dòng)時(shí)機(jī)。良好的公關(guān)專題活動(dòng)，要抓住有利時(shí)機(jī)發(fā)揮作用。選擇公關(guān)時(shí)機(jī)，對(duì)于一個(gè)組織來說至關(guān)重要。根據(jù)組織不同發(fā)展時(shí)期的具體情況和需要，可以選擇如下時(shí)機(jī)：新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)推出之時(shí)；組織更名、轉(zhuǎn)產(chǎn)或...

所謂公關(guān)專題活動(dòng)策劃，是指公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計(jì)專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)比較好行動(dòng)方案的過程。策劃方案是公關(guān)專題活動(dòng)的具體行動(dòng)方案，是公關(guān)活動(dòng)評(píng)估的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)[1]。公關(guān)專題活動(dòng)有鮮明的目的性，以公共關(guān)系主題傳播為目的。公關(guān)專題活動(dòng)有清楚的訴求對(duì)象，這些對(duì)象是公關(guān)的目標(biāo)公眾。公關(guān)專題活動(dòng)是有計(jì)劃的，有步驟開展的團(tuán)體活動(dòng)。公關(guān)專題活動(dòng)策劃有以下步驟： [1]1、綜合分析信息。公關(guān)專題活動(dòng)的策劃是從分析信息開始的。公關(guān)活動(dòng)策劃者面對(duì)各種大量的信息，分析時(shí)要重點(diǎn)注意以下兩大類：一類是社會(huì)組織自身狀況信息。宣傳渠道：利用社交媒體、新聞稿、郵件營銷等多種渠道進(jìn)行宣傳...

⑤積極開展組織內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng)，強(qiáng)化組織的凝聚力和向心力，為組織創(chuàng)造良好的內(nèi)部人際關(guān)系；⑥為組織推銷產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行公共關(guān)系營銷活動(dòng)，幫助組織提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)占有率。公關(guān)策劃目標(biāo)是公共關(guān)系全都活動(dòng)的**，整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)可以理解為“制定公共關(guān)系目標(biāo)→實(shí)踐公共關(guān)系目標(biāo)→評(píng)價(jià)公共關(guān)系目標(biāo)”的過程。明智的決策者都有這樣的體會(huì)，“目標(biāo)一旦確定，決策問題就已經(jīng)解決了一半。”因此策劃目標(biāo)十分重要。在公關(guān)策劃過程中，目標(biāo)的重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： [2]效果評(píng)估：通過問卷調(diào)查、社交媒體反饋等方式評(píng)估活動(dòng)效果。長寧區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)策劃價(jià)錢(五)時(shí)空選擇：1、時(shí)機(jī)的撲捉(1)撲捉時(shí)機(jī)要準(zhǔn)確----預(yù)先選定的...

一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：Why(為什么)——策劃的緣由；Who（誰）——策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾；What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；Where（何***案實(shí)施地點(diǎn)；When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；How（如何）——方案實(shí)施形式；How much(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組 合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。...

（3）目標(biāo)應(yīng)是可以確定執(zhí)行者責(zé)任范圍的。為了使制定出來的目標(biāo)能夠落實(shí)，每個(gè)部門、每個(gè)執(zhí)行者都必須有明確的責(zé)任范圍，以防止相互推委、扯皮、不愿承擔(dān)責(zé)任的事情發(fā)生。（4）目標(biāo)應(yīng)明確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的約束條件。為了確保目標(biāo)在執(zhí)行過程中不會(huì)因?yàn)閳?zhí)行者的主觀意愿而出現(xiàn)嚴(yán)重的偏差，在進(jìn)行策劃時(shí)要明確一些必要的約束條件，使執(zhí)行者的行為受到合理的限制，不能任意行事，以保證目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。2．目標(biāo)的具體性目標(biāo)的具體性是指目標(biāo)作為實(shí)施的準(zhǔn)則和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，必須是具體的、量化的，不能是泛泛的、抽象的口號(hào)。如果目標(biāo)不具體，沒有一定的量化指標(biāo)，就沒有辦法去測(cè)定，更談：不上具體的實(shí)現(xiàn)。互動(dòng)性：考慮如何增加活動(dòng)的互動(dòng)性，讓受眾參與其...

（一）社會(huì)組織自身形象的調(diào)查社會(huì)組織自身形象要通過公共關(guān)系的調(diào)查與分析，客觀地認(rèn)識(shí)本組織的關(guān)系狀況，了解本組織的類型、性質(zhì)和地位，以此進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位。尤其是要了解公眾對(duì)組織的評(píng)價(jià)，即組織在公眾心目中的印象，由此得出組織的實(shí)際形象。在此基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)社會(huì)組織關(guān)系狀態(tài)、溝通協(xié)調(diào)和形象定位存在的問題，科學(xué)設(shè)定公關(guān)目標(biāo)。（二）公眾的需要及其對(duì)組織的要求和期望社會(huì)組織還要注重了解公眾的需要，公關(guān)目標(biāo)的確定，要以滿足公眾的需要，尤其是滿足公眾日益升華的精神需要為目標(biāo)；社會(huì)組織還要了解公眾對(duì)社會(huì)組織的要求和期望，在設(shè)定公關(guān)目標(biāo)時(shí)要兼顧公眾的要求和期望，這也符合“公眾總是對(duì)的”這一法則。明確目的：提升品牌改...

它包括組織的戰(zhàn)略目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)狀況，由諸要素綜合體現(xiàn)的組織**度和美譽(yù)度信息；另一類是影響社會(huì)組織運(yùn)行的各種社會(huì)信息。如國家的政策法規(guī)、組織目標(biāo)公眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、合作伙伴、傳播媒介以及財(cái)政、金融、交通、能源、通訊、人口等方面的背景及信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)組織有利的契機(jī)和不利的因素，策劃出有成效的公關(guān)活動(dòng)方案。2、確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)。公關(guān)專題活動(dòng)的目標(biāo)是指組織通過公關(guān)活動(dòng)所要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)或目的。不同的組織，有不同的公關(guān)目標(biāo)，不同時(shí)期組織也會(huì)有不同的目標(biāo)。傳播成本：媒體合作、KOL費(fèi)用、廣告投放。崇明區(qū)智能化公關(guān)活動(dòng)策劃平臺(tái)一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：Why(為什么)——策劃的緣由；Wh...

公共關(guān)系策劃目標(biāo)是一種復(fù)合的目標(biāo)系統(tǒng)，由以下具體內(nèi)容構(gòu)成： [1]①提高組織的**度，樹立組織的形象及信譽(yù)；②使組織與公眾保持經(jīng)常化的信息溝通與交流，設(shè)計(jì)并不斷完善組織與公眾進(jìn)行信息溝通與交流的正常渠道；③檢測(cè)社會(huì)環(huán)境及輿論變化的趨勢(shì)，根據(jù)這種趨勢(shì)督促、協(xié)助組織的決策者及時(shí)調(diào)整組織的政策與行動(dòng)；④利用各種渠道和途徑，爭(zhēng)取公眾輿論的支持與協(xié)作，在發(fā)生公共關(guān)系糾紛時(shí)，利用有效的傳播手段，爭(zhēng)取公眾的諒解，變敵視為友善、化冷漠為關(guān)心，妥善解決各種公共關(guān)系糾紛；通過用戶畫像、市場(chǎng)調(diào)研或社交媒體數(shù)據(jù)分析受眾偏好。上海一站式公關(guān)活動(dòng)策劃怎么樣（1）從查清問題的根源入手。當(dāng)組織面對(duì)突發(fā)性的公共關(guān)系危機(jī)而不得不...

二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。（一）標(biāo)題、署名及成文日期1．策劃書的標(biāo)題 策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表 現(xiàn)形式有三種：（1）公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策 劃書一般用這種形式的標(biāo)題。（2）事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。（3）主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。2．策劃書署名設(shè)定可量化的目標(biāo)：例如，活動(dòng)后社交媒體關(guān)注度提升20%。徐匯區(qū)智能化公關(guān)活動(dòng)策劃好處目...

掌握時(shí)機(jī)。進(jìn)攻型公關(guān)活動(dòng)講究時(shí)機(jī)條件，并不是組織與外部環(huán)境條件一發(fā)生矛盾***就采用這種公關(guān)活動(dòng)，而在缺乏一定的社會(huì)氣候、環(huán)境氣候時(shí)，尤其是在組織的內(nèi)在應(yīng)變能力本來就不強(qiáng)時(shí)，就不能開展這種公關(guān)活動(dòng)。如果時(shí)機(jī)條件把握不好，盲目進(jìn)攻，不僅會(huì)傷了組織自身的元?dú)猓€會(huì)加劇組織與環(huán)境的***。要遵守道德原則。開展進(jìn)攻型公關(guān)活動(dòng)，必須注意遵循公共關(guān)系的職業(yè)道德準(zhǔn)則。"**味"無論多濃，都不能作出損人利己或損害社會(huì)大利益保全組織小利益的行為。否則，就違背了公共關(guān)系的初衷，與公關(guān)活動(dòng)的原則與目標(biāo)不相符了。危機(jī)公關(guān)：化解負(fù)面事件，重建信任（如道歉會(huì)、公益行動(dòng)）。徐匯區(qū)智能化公關(guān)活動(dòng)策劃熱線4.分析公眾。公關(guān)活動(dòng)...

(一)目標(biāo)明確了公關(guān)策劃的方向公關(guān)策劃目標(biāo)是企業(yè)形象戰(zhàn)略目標(biāo)的具體化，它把組織公關(guān)項(xiàng)目的方面以生動(dòng)具體的文字、圖表或模型方式擺在公關(guān)人員和決策者的面前。對(duì)于公關(guān)策劃者來說，如果缺乏明確的目標(biāo)，策劃只能是盲目的策劃。沒有明確的目標(biāo)，策劃者就無法擬定策劃方案。如果目標(biāo)出了問題，也會(huì)失之毫厘而謬之千里，造成難以挽回的損失。而有了明確的策劃目標(biāo)。策劃所要解決的問題就具有了清晰的邊界和詳盡具體的內(nèi)容，從而有了擬定方案的依據(jù)。(二)目標(biāo)是組織內(nèi)部協(xié)調(diào)的依據(jù)社會(huì)議題：參與公益、倡導(dǎo)行業(yè)規(guī)范或響應(yīng)政策（如環(huán)保倡議、扶貧項(xiàng)目）。寶山區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃服務(wù)費(fèi)根據(jù)公共關(guān)系的主要工作內(nèi)容，派生出公共關(guān)系的三大基本目...

在確定目標(biāo)的時(shí)候，要注意組織的任何活動(dòng)都要服務(wù)于組織的總目標(biāo)，策劃目標(biāo)一定要與組織的總目標(biāo)相協(xié)調(diào)，策劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)要有利于總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。關(guān)于公關(guān)目標(biāo)的概念及目標(biāo)確定的原則方法，以及組織的形象設(shè)計(jì)，將在本教程第四章中進(jìn)行討論。3、確定目標(biāo)公眾。在公關(guān)專題活動(dòng)目標(biāo)確定后，則要確定目標(biāo)公眾。公眾是組織公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象，任何組織都有其特定的公眾。目標(biāo)公眾的確定，是在對(duì)全部公眾進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，經(jīng)過層層篩選，逐步縮小范圍來**終選定的。在策劃時(shí)還要把握不同目標(biāo)公眾的需求和特點(diǎn)。目標(biāo)公眾的分析和確定，將在本教程第五章中進(jìn)行詳細(xì)討論。活動(dòng)期（1天-1周）：現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)。嘉定區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)策劃聯(lián)系...

（一）社會(huì)組織自身形象的調(diào)查社會(huì)組織自身形象要通過公共關(guān)系的調(diào)查與分析，客觀地認(rèn)識(shí)本組織的關(guān)系狀況，了解本組織的類型、性質(zhì)和地位，以此進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位。尤其是要了解公眾對(duì)組織的評(píng)價(jià)，即組織在公眾心目中的印象，由此得出組織的實(shí)際形象。在此基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)社會(huì)組織關(guān)系狀態(tài)、溝通協(xié)調(diào)和形象定位存在的問題，科學(xué)設(shè)定公關(guān)目標(biāo)。（二）公眾的需要及其對(duì)組織的要求和期望社會(huì)組織還要注重了解公眾的需要，公關(guān)目標(biāo)的確定，要以滿足公眾的需要，尤其是滿足公眾日益升華的精神需要為目標(biāo)；社會(huì)組織還要了解公眾對(duì)社會(huì)組織的要求和期望，在設(shè)定公關(guān)目標(biāo)時(shí)要兼顧公眾的要求和期望，這也符合“公眾總是對(duì)的”這一法則。籌備期（1-3個(gè)月）...

正因?yàn)楣P(guān)策劃目標(biāo)具有如此重要的作用，所以組織領(lǐng)導(dǎo)和公關(guān)策劃者不能不予以高度的重視。所謂公關(guān)策劃目標(biāo)的體系結(jié)構(gòu)，就是組織的目標(biāo)是一個(gè)由總目標(biāo)、分目標(biāo)和子目標(biāo)構(gòu)成的多元性、層次性、時(shí)序性的總體。也是一個(gè)由各種不同側(cè)面和重要程度組合而成的統(tǒng)一體和**體。 [2](一)目標(biāo)體系的多元性從橫向上看目標(biāo)體系，組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，是由包括組織形象戰(zhàn)略目標(biāo)及其具體公關(guān)策劃目標(biāo)在內(nèi)的并且相互聯(lián)系的一個(gè)目標(biāo)群。這個(gè)目標(biāo)群由各種因素構(gòu)成，大體上可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。消費(fèi)者：按年齡、興趣、消費(fèi)習(xí)慣分層（如年輕群體偏好互動(dòng)體驗(yàn)）。黃浦區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃資費(fèi)公共關(guān)系策劃目標(biāo)是一種復(fù)合的目標(biāo)系統(tǒng)，由以下具體內(nèi)容構(gòu)成： ...

3、頭腦風(fēng)暴法。頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵(lì)法，是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人美國的奧斯本提出的，是一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法。這種方法是把一個(gè)組的全體成員都組織在一起，圍繞一個(gè)特定的興趣領(lǐng)域產(chǎn)生新觀點(diǎn)，這種方法就叫做頭腦風(fēng)暴法。由于使用了沒有拘束的規(guī)則，人們毫無顧忌地發(fā)表自己的觀念，自由地思考，進(jìn)入思想的新區(qū)域，使每個(gè)人都能提出大量新觀念，這是創(chuàng)造性地解決問題的***的方法。公關(guān)活動(dòng)策劃書是組織為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)制定的系統(tǒng)性策劃方案書面報(bào)告，涵蓋長期戰(zhàn)略規(guī)劃、年度計(jì)劃及專項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。其**內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析、目標(biāo)設(shè)定、主題設(shè)計(jì)、公眾分析與活動(dòng)形式選擇，格式需遵循5W（緣由、策劃者、目標(biāo)、地點(diǎn)、時(shí)機(jī)）、2H（實(shí)施形...

(五)時(shí)空選擇：1、時(shí)機(jī)的撲捉(1)撲捉時(shí)機(jī)要準(zhǔn)確----預(yù)先選定的時(shí)機(jī)(2)把握時(shí)機(jī)要及時(shí)----預(yù)先不可選定、稍縱即逝的時(shí)機(jī)要及時(shí)抓住。2、空間的選擇：選擇便于公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施的場(chǎng)所(六)媒介整合1、媒介：公共關(guān)系信息傳播的載體。2、方法：了解各媒體的優(yōu)缺點(diǎn)3、把握原則：4、通過巧妙組合的方式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、交相輝映的整合性傳播效果。(七)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費(fèi)開支組成：2、具體公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目開支原則：精打細(xì)算(1)開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測(cè)的通過用戶畫像、市場(chǎng)調(diào)研或社交媒體數(shù)據(jù)分析受眾偏好。徐匯區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)策劃哪家好不僅要明確公關(guān)目標(biāo)的性質(zhì)，還要做到...

一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：Why(為什么)——策劃的緣由；Who（誰）——策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾；What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；Where（何***案實(shí)施地點(diǎn)；When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；How（如何）——方案實(shí)施形式；How much(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組 合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。...

公關(guān)方案(又稱為：公共關(guān)系方案)是指公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)的比較好行動(dòng)計(jì)劃。公共關(guān)系方案是公共關(guān)系目標(biāo)的具體化，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)做到內(nèi)容實(shí)在、具體，措施配套、靈活，構(gòu)思新穎、獨(dú)特。具體包括：1.確定主題公共關(guān)系活動(dòng)主題是聯(lián)結(jié)所有公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目的**，是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)、連接各項(xiàng)目、各步驟的紐帶。主題的表現(xiàn)方式多種多樣，可以是一個(gè)簡(jiǎn)潔的陳述，也可以用醒目簡(jiǎn)短的口號(hào)來表示。設(shè)計(jì)公關(guān)主題應(yīng)注意：行業(yè)：政策解讀、標(biāo)準(zhǔn)參與（需專業(yè)背書）。嘉定區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)策劃服務(wù)費(fèi)（1）從查清問題的根源入手。當(dāng)組織面對(duì)突發(fā)性的公共關(guān)系危機(jī)而不得不采用防守型公共關(guān)系時(shí)，其主要活動(dòng)方向不是忙于應(yīng)...

3、確定公關(guān)目標(biāo)是安排指導(dǎo)和協(xié)調(diào)控制公關(guān)工作的依據(jù)；4、確定公關(guān)目標(biāo)是評(píng)價(jià)公關(guān)活動(dòng)效果的標(biāo)準(zhǔn)與尺度；5、確定公關(guān)目標(biāo)是提高公關(guān)工作效率實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)價(jià)值的保證。公共關(guān)系目標(biāo)則是組織目標(biāo)的一個(gè)子系統(tǒng)，指的是社會(huì)組織通過一系列工作，所欲達(dá)到的樹立組織形象、與公眾取得和諧的狀態(tài)。與組織目標(biāo)一樣，公共關(guān)系目標(biāo)也是一個(gè)變量，有長遠(yuǎn)目標(biāo)、中期目標(biāo)、近期目標(biāo)、特定目標(biāo)之分；但它與組織目標(biāo)在一個(gè)時(shí)期往往由特定的工作重心派生出特定的目標(biāo)不一樣，公共關(guān)系目標(biāo)由于涉及的主要是組織與公眾的長遠(yuǎn)關(guān)系，其制定與衡量便有著一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這就是社會(huì)組織的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度。明確總負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)組、媒體組、后勤組等職責(zé)。金山...

專題活動(dòng)策劃的構(gòu)思方法很多，這里介紹幾種具有創(chuàng)造性思維創(chuàng)意的構(gòu)思方法。1、發(fā)散思維法。發(fā)散思維又稱輻射思維，指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維的**主要的特點(diǎn)，美國心理學(xué)家吉爾福特認(rèn)為，發(fā)散思維具有：流暢性、靈活性、**性三個(gè)主要特點(diǎn)。2、類比法。類比法又稱原型啟發(fā)法，是從已知事物的屬性和特點(diǎn)、形態(tài)和特征中得到啟示，從而找到解決新問題的方法和途徑。萊特兄弟通過研究鳥的飛行，深入鉆研航空理論，制造出“飛行者一號(hào)”，實(shí)現(xiàn)了人類像鳥兒一樣在天空飛翔的夢(mèng)想；人們通過對(duì)蝙蝠超聲波定位的仿效，制造出雷達(dá)；通過對(duì)狗鼻子構(gòu)造的分析，發(fā)明了靈敏的電子嗅覺器。根據(jù)...

公關(guān)目標(biāo)是指組織通過策劃和實(shí)施公關(guān)傳播活動(dòng)所追求和渴望達(dá)到的一種狀態(tài)或目的，是公共關(guān)系全部活動(dòng)的**和公關(guān)工作努力的方向。整個(gè)公關(guān)實(shí)務(wù)工作的過程就可以理解為制定公關(guān)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程。確定公共關(guān)系總目標(biāo)和各項(xiàng)具體目標(biāo)是制定公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)組織公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作的關(guān)鍵，是組織公共關(guān)系全部活動(dòng)的**。因此，確立公關(guān)目標(biāo)的重要意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、確定公關(guān)工作的方向和一定時(shí)期內(nèi)必須完成的任務(wù)；2、確定公關(guān)目標(biāo)是制定公關(guān)計(jì)劃的基礎(chǔ)；產(chǎn)品推廣：新品發(fā)布、功能宣傳或用戶教育（如體驗(yàn)式活動(dòng)、技術(shù)沙龍）。嘉定區(qū)一站式公關(guān)活動(dòng)策劃聯(lián)系方式在組織內(nèi)部，組織決策者，公關(guān)策劃者，公關(guān)部成員以及具體...

防御型公關(guān)目標(biāo)。這是組織為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公關(guān)工作目標(biāo)類型。目的是將不協(xié)調(diào)因素和摩擦苗頭盡量消除，防患于未然。特點(diǎn)是防守與引導(dǎo)相結(jié)合、預(yù)測(cè)與措施相結(jié)合，以退守防御的方式，開創(chuàng)更為有利的時(shí)機(jī)和局面，使防守工作科學(xué)化、制度化，把可能出現(xiàn)的問題和危機(jī)控制起來，改造被損害的組織形象，挽救組織的聲譽(yù)。這種防守型公共關(guān)系多用于應(yīng)付突發(fā)性的公共關(guān)系危機(jī)。制訂防守型公關(guān)目標(biāo)時(shí)要注意以下兩個(gè)方面的因素。明確目的：提升品牌改善公眾形象、推廣新產(chǎn)品、增強(qiáng)客戶關(guān)系等。青浦區(qū)參考公關(guān)活動(dòng)策劃資費(fèi)4.分析公眾。公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只...